有钱！中国买走1/3奢侈品

近日，全球著名咨询管理公司麦肯锡发布的数据报告称，在去年中国人民境内外奢侈品消费高达7700亿元人民币。占三分之一的全球奢侈品。数目如此巨大，令国人瞠目结舌。想想辛苦挣的血汗钱为了LV、爱马仕、迪奥、香奈儿等品牌的“嘴”，真是疑惑，到底是那一部分人在这样可劲儿的“造”呢？

4月26日，基于银联奢侈品交易数据的《2019年中国奢侈品消费报告》发布。中国国内外奢侈品消费达到7700亿元，平均家庭奢侈品消费近8万元。该报告显示，2012年至2018年，全球奢侈品市场超过一半的增长来自中国。到2025年，中国的奢侈品消费总量预计将增加到1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。以80后和90后为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，占中国奢侈品消费总量的56%和23%。

大多数受访者和近700年后的人说，他们购买奢侈品是为了感受独特和展示自己，而不是消失。购买奢侈品已经成为他们的一种生活方式，让他们在线或离线的朋友圈分享经验和传递价值观。这些年轻消费者并不忠于品牌本身，而是品牌爆炸的组合。他们不会购买同一品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌中最受欢迎的和辨识度的产品，以展示他们的独特性。

思想最开放、读者最广泛的是90后。然而，对于那些熟悉品牌并大量使用社交媒体的消费者来说，仅仅关注品牌是无法打动他们的。品牌必须不断更新其产品和产品故事，为新产品量身定制视频、图片、促销软文章和其他相关营销内容，并努力让每一款产品都像爱马仕铂金包一样成为必购产品。近年来，快速增长的中高收入家庭数量将在2018年至2025年保持28%的复合增长率。届时，月可支配收入在17450-26180元之间的人口将达到3.5亿。他们是真正给奢侈品带来增长的人。

综上可见，现如今奢侈品消费增长实际上是建立在部分消费人群收入增长，而非在同其他经济增长一样在收割人口红利。这也给奢侈品牌将来的营销之路提供了基础。全渠道策略，提高线上线下的消费者参与度，才能抓住顾客的注意力。